「新しい市場」の開発とは、「新しい文化」の開発である。それがなければ、新しいモノやサービスも必要とされず、新市場は創造されない。そして「新しい問題設定」がなければ、新しい文化は開発されない。新市場開発とは、新たに問題を設定することだ。まだ世にないモノ・サービスを生み出すには、技術開発よりも「どのように社会が変われば、より良いのか」という「ビジョン」のほうが重要となる。新市場の開発に向け、手持ちの技術、経営資源を活用できる余地は十分にある。 読みやすい軽めの日本語で書かれているが、具体例が豊富で、内容は深い。商品開発・マーケティングにとどまらず、社会科学の入門書として推したい。 |